Поскольку платные цифровые продукты имеют подлежащие денежные потоки, которые вознаграждают их владельцев (создателей и правообладателей интеллектуальной собственности), мы можем считать их финансовыми активами.

Сейчас популярным методом инвестирования является вложение денег в ETF, которые отслеживают S&P500, NASDAQ, Russel 2000 и другие индексы, которые позволяют инвестору-любителю, у которого нет времени (да и желания) изучать финансовую отчетность каждой компании, снизить риск за счет диверсификации.

Такой подход считается относительно безопасным способом получения годовых доходов в размере 7% (в среднем и на относительно длительном временном интервале, учитывая волатильность, рыночные условия и т. д.). Это означает, что ваша инвестиция в размере $1000 в такой фонд принесет вам $70 за год. Для обычного человека по всему миру это означает сотни тысяч долларов, если не миллионы, для того, чтобы портфель покрыл расходы на жизнь и защиту капитала от инфляции.

Цифровые продукты

Теперь, как создатель Prodmake, я хочу поделиться тем, как я думаю о информационных продуктах и относительно безопасном способе создания ценности и «рисковом» вложении своего времени для создания этих продуктов.

Многие авторы (креаторы) ставят перед собой цель продажи тысяч, а то и десятков тысяч копий и считают все, что меньше, неудачей в этой затее. Конечно же, замечательно мечтать о таких результатах, так как это означало бы быстрый путь к пенсии, финансовой свободе и всей этой легкости ума, которую люди преследуют. Однако это нереалистично без установленных каналов распространения. Реалистично, конечно, но потребуется некоторое время, чтобы добиться успеха, и, как мы все знаем, именно в первые пару месяцев большинство людей сдаются (если не первые несколько недель) ставя слишком большие ожидания.

Что я хочу предложить здесь, это альтернативная концепция того, как я думаю об инвестициях, распределении риска и достижении той самой асимметричной выгоды (то есть ситуации где вы ставите $1 и получаете $10 или больше).

Допустим, ваш почасовой тариф составляет $50, и вам потребуется потратить 15-20 часов в течение следующих нескольких выходных (если вы работаете на полную ставку, как большинство людей, выходные и поздние вечера - единственные временные промежутки для этого) - это будет означать, что каждый продукт будет стоить вам около $1000 с учетом стоимости вашего времени. В реальности меньше конечно же, так как большинство профессионалов не могут использовать 100% своего свободного времени, но $1000 - хорошая цифра для нашего примера.

Предположим, вам потребовалось 20 часов, чтобы создать 30-страничное руководство по вашему любимому хобби, которое может быть чем угодно:

как выбрать авто за $30,000
как жить за счет дивидендов от инвестиций
как переехать в Чанг Май, Таиланд
как уехать на ПМЖ в Канаду/США/Японию

Вы видите картину.

По сути, у вас имеется возможность «вылить» свой контекст мозга в текстовую форму, отформатировать/отредактировать, и опубликовать этот кусочек знания и опыта наработанного вами с ценником в $9 (4000 тенге). Справедливая цена? Я не знаю, но этого достаточно для расчета показателей в нашем примере.

Итак, теперь у нас есть цифровой продукт, доступный публично с кнопкой «Купить», которая говорит «$9», «4000 тенге» или «¥990 японской йены». Вы можете экспортировать его в форматы PDF, EPUB или просто предоставить ссылку вашим клиентам на ваш продукт в магазине Продмэйк или на отдельной странице.

Возвращаясь к цифрам, чистая прибыль от продукта стоимостью $9 с планом роялти 90% составляет около $8. Чтобы окупить инвестицию, вам нужно продать ~125 копий вашего продукта. Много ли это? Я не могу сказать, но это определенно возможно и не является чем-то из ряда вон.

Продажа одной копии каждый день, вероятно, не является реалистичной для большинства людей, но продажа одной копии в неделю реалистична для достаточного количества человек.

Итак, возьмем ~50 продаж в год по $8 с каждой продажи. Это $400 дохода от одного продукта, который потребовал около 20 часов затрат на производство. Это означает, что покрытие первоначальных инвестиций займет 2,5 года. Это возврат ~31,9% годовых (выше, чем у самых лучших инвесторов, о которых мы все слышали). Проще говоря, чтобы достичь такого же дохода, ваш банк должен был бы предложить вам 31,9% ежегодно вместо жалких 1-3%, которые мы повсеместно видим. Важно не забыть, что фактически $1000 потрачены не были. Финансовых трат как таковых нет (кроме $20 в месяц за редактор Продмэйк), это будет стоить только вашего времени.

Здорово то, что это не останавливается после достижения 100% окупаемости. Вероятно, если ваш продукт вернул 100%, он будет продолжать продаваться и приносить еще больше дохода.

Это всего лишь пример одного продукта в вашем портфеле. А что, если у вас было 3, 5 или 10 таких продуктов? Вы понимаете, к чему я клоню. Опять же, вероятность того, что что-то станет популярным и выйдет в массы, выше, если вы предложите рынку больше опций. А опций может быть сотни. Ограничений нет.

К тому же с возможностями выхода на международные рынки стоимость продукта может быть не $9, а $90. Если вы можете предоставить такую ценность в определенной нише (скажем образование, миграция, инвестиции) то и $500 то, что мы можем видеть во многих странах и индустриях.

Я надеюсь, что эти примеры дают ясное представление о том, что возможно с подходом к цифровым продуктам как альтернативному классу активов, который не требует обслуживания, ухода и страхования в сравнении с другими классами активов как недвижимость.

Большое преимущество заключается в том, что это также приносит удовольствие как форма творческой деятельности, повышает вашу репутацию как экспера/эстета и делает вас более осведомленными в том на что вы потратили 20 часов на исследование и написание для дальнейшего развития.

Не могу придумать лучшей деятельности для получения образования, установления и получения оплаты.

–Каз

Blog

A blog from team at Prodmake.

Structuring the Web

Digital products as an asset class